È tempo di campionato, di cuore in gola ed emozioni. Che sia lo stadio o il divano di casa, che ci troviamo in un pub o al ristorante, o seduti comodi su un treno armati di smartphone e cuffie, la passione di oltre 25 milioni di tifosi – se consideriamo solo l’Italia – non cambia. Anche e soprattutto, grazie alla tecnologia.
Una tecnologia che aiuta a cambiare il calcio in modo profondo, sia rivoluzionando il modo in cui il pubblico vive e consuma lo spettacolo, sia aiutando i direttori di gara a prendere decisioni di campo sempre più trasparenti. C’è una novità per la stagione 2025/26 appena cominciata: per la prima volta, gli arbitri spiegheranno in campo e a voce le decisioni prese dopo l’intervento del VAR. Una svolta epocale per la comprensione nel calcio italiano, come ha spiegato Nicola Rizzoli, ex arbitro internazionale, nelle scorse settimane.
Un annuncio che crea continuità con la sperimentazione annunciata da Luigi De Siervo, amministratore delegato della Lega Serie A, durante il suo intervento a Rimini all’ultima edizione di MIR – Multimedia Integration Expo, la fiera di IEG che si apre sempre più al broadcasting e all’innovazione digitale applicata ai media. “Un sistema che, come nella NFL, consente all’arbitro di spiegare in tempo reale allo stadio e agli utenti le motivazioni delle decisioni VAR, perché la tecnologia non è solo uno strumento per migliorare l’arbitraggio, ma un vero canale di comunicazione con il pubblico”.
Innovazione arbitrale: dal campo al digitale
Dietro questa novità c’è molto di più: un percorso che la Serie A sta portando avanti per trasformarsi in una vera e propria media company digitale, capace non solo di far rotolare il pallone, ma anche di produrre contenuti, raccontare storie e connettere tifosi in tutto il mondo.
Un impegno pioneristico, come emerge dalle parole di De Siervo: “Siamo stati i primi al mondo a introdurre la Goal Line Technology, un sistema che avvisa l’arbitro tramite un orologio vibrante quando la palla supera la linea di porta — un esempio concreto di tecnologia che dialoga con l’arbitro in tempo reale”. Poi è arrivata la centralizzazione del VAR, con una sala regia unica dove più telecamere convergono e vengono analizzate da arbitri e tecnici esperti, e il fuorigioco semiautomatico, una vera rivoluzione firmata IA: “Attraverso sofisticati algoritmi che monitorano 29 punti biometrici di ogni giocatore in campo, la tecnologia ricostruisce istantaneamente le posizioni, eliminando quasi del tutto i margini di errore umano”.
Intelligenza artificiale e tecnologia multimediale al servizio dello spettacolo
Proprio l’IA stia rivoluzionando anche il settore commerciale e la produzione televisiva: “Grazie a sistemi avanzati di intelligenza artificiale, possiamo sostituire in modo dinamico e personalizzato i cartelloni LED a bordo campo con messaggi pubblicitari calibrati in base al luogo e al target. Da 90 minuti di pubblicità tradizionale, passiamo a una fruizione fino a 450 minuti di contenuti diversificati”.
Questo consente di adattare la comunicazione pubblicitaria a scala globale, aumentando le opportunità di revenue e offrendo a sponsor e partner una piattaforma multimediale altamente performante. “La tecnologia è la chiave per aprire nuovi mercati, far crescere la visibilità della Serie A nel mondo e creare un rapporto più diretto e personale con i tifosi”.
La Serie A come media company digitale globale
Oggi la Serie A si presenta come una media company digitale che produce, distribuisce e personalizza contenuti multimediali per un pubblico globale. “Gestiamo 40 milioni di utenti sui social con 22 account in 8 lingue diverse, proponendo contenuti calibrati per ogni piattaforma e mercato”, spiega De Siervo. “Abbiamo internalizzato la produzione video e la regia, investendo in tecnologie che migliorano la qualità visiva e l’esperienza utente, dalla colorimetria del campo alla personalizzazione degli highlight”.
La sfida, sottolinea, è quella di raggiungere l’utente dove, come e quando decide di fruire del contenuto: “La tecnologia multimediale ci permette di offrire esperienze differenziate su second screen, tablet, smartphone, con algoritmi che personalizzano gli highlights e le informazioni a seconda del profilo e del contesto”.
Verso una nuova esperienza integrata di intrattenimento digitale
“La Serie A sta diventando una società di intrattenimento digitale a tutto tondo”, conclude De Siervo. “Abbiamo lanciato una radio-tv in collaborazione con RDS e DAZN per garantire una narrazione continua, anche nei giorni senza partite”.
Il futuro potrebbe vedere la creazione di piattaforme distributive proprie, ma la priorità rimane “mantenere la promessa ai tifosi, offrendo contenuti innovativi, trasparenti e altamente personalizzati, sfruttando tutte le potenzialità delle tecnologie multimediali”.
