“L’artigianato nazionale attrae nuovi flussi perché è un artigianato di alta qualità. Coloro che scelgono l’Italia lo fanno anche per questo motivo: per visitare un Paese meraviglioso dove le persone sanno fare cose meravigliose”
Le parole di Marco Misischia, presidente nazionale di CNA Turismo e Commercio, sottolineano quanto il bello e il ben fatto sia un vero e proprio magnete incastonato nei nostri territori che cattura i flussi diretti alla scoperta il Belpaese. Uno spunto che non nasce su semplici – seppur fin troppo ragionevoli – riflessioni qualitative di pancia patriotica su un fattore evidente, ma dal dato che emerge dall’indagine condotta dalla stessa rappresentanza turistica e commerciale di CNA con CNA Agroalimentare e CNA Artistico e Tradizionale: per sette turisti su dieci, il valore dei saperi – e dei sapori – alla base del Made in Italy è la scintilla di un’attrazione fatale per visitare l’Italia.
Dott. Misischia, quali settori dell’artigianato stanno attirando maggiormente l’attenzione?
“In cima ai prodotti di richiamo per la clientela internazionale in crescente arrivo in Italia c’è l’agroalimentare, seguito da abbigliamento, gioielli, da tipicità artigianali come la ceramica, il vetro, il legno e l’alabastro. Molti turisti provenienti da aree come gli Stati Uniti, il Canada e l’Asia, con Cina e Giappone capofila, ma anche dai confini europei, scelgono di visitare l’Italia proprio per vivere esperienze di questo tipo, per vedere i processi di produzione e acquistare prodotti unici ed esclusivi”
L’artigianato locale può costituire un elemento di traino per la domanda turistica anche di un territorio meno conosciuto su scala mondiale?
“Assolutamente. Attraverso il fattore qualità, anche le più piccole realtà artigiane di questo Paese meraviglioso aiutano a promuovere la bellezza intrinseca del territorio italiano in tutto il mondo. Ciò è particolarmente evidente se analizziamo il segmento del turista alto-spendente, sempre più attratto da quello che per noi è turismo di prossimità, per scoprire anche i borghi più piccoli ma non per questo meno affascinanti. In questo caso si tratta di una fetta di mercato ancora piccola, ma che contribuisce al trend di crescita di un turismo di lusso sempre più alla ricerca di autenticità”
Questo può aiutare le piccole e medie imprese a espandere il loro mercato?
“Quando i turisti stranieri entrano in contatto con la maestria dell’artigianato nazionale si innesca un passaparola positivo che aiuta le piccole e medie imprese a beneficiare di questa esposizione. Anche le più piccole realtà che producono eccellenza accrescono le loro opportunità di mercato, anche al di fuori dei confini nazionali. Un fattore che rappresenta un veicolo per l’export anche per chi ha ovvie difficoltà strutturali e dimensionali a travalicare i confini”
Lei ha parlato di turismo di prossimità allargato. Anche i borghi italiani, territori in cui l’artigianato a volte è tutto da scoprire, sono coinvolti da questo fenomeno di riscoperta collettiva?
“Certo. Gli ultimi anni hanno portato molti italiani a riscoprire i borghi, non solo come luoghi da visitare, ma anche come spazi legati alle loro radici familiari. Un fenomeno che ha trasformato una minoranza di viaggiatori in un interesse collettivo molto più ampio che riguarda anche il turista straniero. Va comunque sottolineato il lavoro di promozione fatto dalle istituzioni anche grazie al Pnrr, con iniziative che hanno messo in luce i borghi a livello nazionale e internazionale, attirando attenzione e visitatori”
Qual è la strada da seguire per valorizzare sempre più le realtà e i territori più nascosti?
“È fondamentale creare pacchetti turistici che combinino l’esplorazione dei borghi con esperienze artigianali. Offrire laboratori, visite a botteghe e corsi di artigianato può rendere il soggiorno molto più coinvolgente e memorabile. Questo tipo di turismo non solo sostiene l’economia locale, ma promuove anche un’interazione autentica tra visitatori e comunità. Tuttavia, c’è ancora una sfida da affrontare: l’ospitalità”
Si parla molto di overtourism: anche i borghi sono a rischio?
“Non c’è un vero e proprio rischio overtourism per i borghi, ma anche in questo caso la chiave da usare è quella della destagionalizzazione. Dobbiamo incentivare visitatori a scoprire queste destinazioni nell’intero arco dell’anno per promuovere un flusso sostenibile, anziché concentrarlo in pochi eventi o periodi”
