Firenze è pronta a trasformarsi nel punto di riferimento internazionale per il turismo di alta gamma grazie ad AURA – The Luxury Travel Event, il nuovo appuntamento internazionale sul turismo di lusso firmato Italian Exhibition Group (IEG) presentato oggi in conferenza stampa nel capoluogo toscano. L’evento, fissato dal 27 al 29 ottobre alla Fortezza da Basso di Firenze, nasce con il supporto e la collaborazione di Regione Toscana insieme a Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera a conferma di una visione condivisa per il posizionamento dell’Italia nel segmento dell’alta gamma.
Una manifestazione che segna un passaggio importante per il sistema turistico nazionale: mira a sfruttare la forte conoscenza del mercato per dare vita ad una piattaforma B2B che metta in connessione l’offerta italiana con i principali buyer internazionali del segmento luxury. “AURA nasce da una conoscenza profonda del mercato e da un’esperienza consolidata nella costruzione di piattaforme internazionali — ha dichiarato Corrado Peraboni, Amministratore Delegato di Italian Exhibition Group —. Un know-how che deriva anche dal percorso sviluppato nel turismo con TTG Travel Experience, la manifestazione di riferimento che da oltre 60 anni anticipa e interpreta le evoluzioni del settore. Con questo progetto vogliamo offrire al sistema Italia uno strumento concreto per competere nel segmento più alto del turismo globale, creando connessioni di valore tra operatori e buyer”.
Il turismo di lusso, infatti, rappresenta oggi uno dei segmenti più dinamici del mercato globale, con un valore che in Italia supera i 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel a cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell’offerta alberghiera nazionale. Un mercato in crescita, in cui non mancano gli investimenti, un rapporto di Deloitte presentato a Firenze, infatti, attesta che nel triennio 2026-2029 è prevista la nascita di oltre 100 nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere in Italia. Ma il dato più significativo riguarda il cambiamento strutturale del mercato: il lusso non è più concentrato esclusivamente nelle grandi città, ma si estende sempre più verso destinazioni emergenti e territori con forte capacità attrattiva. “I dati presentati oggi ci dicono che il lusso sta cambiando – ha dichiarato Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality di IEG –. Si apre a nuovi territori, a nuove forme di viaggio, a una domanda sempre più orientata all’autenticità. L’Italia ha tutte le carte per guidare questa evoluzione”. Tra gli elementi che rendono l’Italia particolarmente attrattiva per nuovi progetti di lusso ci sono il patrimonio culturale e paesaggistico, l’offerta enogastronomica e la possibilità di riqualificare edifici storici in strutture alberghiere di alta gamma. Non a caso quasi il 60% degli investitori indica l’Italia come il mercato europeo più promettente per lo sviluppo di nuovi hotel di lusso nei prossimi tre anni.
Alla luce di questi cambiamenti e in un contesto internazionale fortemente competitivo, AURA si pone come un’iniziativa strategica per rafforzare il posizionamento dell’Italia nel turismo di alta gamma all’interno della cornice fiorentina, da sempre un territorio dalla grande attrattività turistica. “Firenze e la Toscana sono da sempre sinonimo di eccellenza nel mondo – ha detto il presidente della Regione Toscana Eugenio Giani -. L’arrivo di AURA è la conferma che la strategia regionale di puntare sul turismo di alta gamma è quella giusta. Non si tratta solo di attrarre visitatori, ma di valorizzare un’esperienza unica che unisce arte, cultura, artigianato e paesaggio. Con iniziative come questa rafforziamo il posizionamento della nostra regione come destinazione d’élite a livello internazionale, creando valore e opportunità per tutto il sistema economico toscano”.
Tre giorni di incontri B2B e networking internazionale ma anche un’esperienza immersiva: accanto agli incontri, il format prevede momenti dedicati alla scoperta del Belpaese, della cultura e del saper fare italiano. AURA nasce come evoluzione del format Luxury Event by TTG, che nell’ultima edizione ha riunito oltre 1.600 incontri business tra operatori internazionali, confermando la crescente domanda di esperienze turistiche di fascia alta e personalizzata. Obiettivo della manifestazione sarà colmare un vuoto nel sistema, offrendo al mercato italiano uno strumento solido su scala internazionale, ideato e sviluppato da professionisti italiani e costruito a partire da una conoscenza diretta del settore e delle sue dinamiche, capace di generare sviluppo per l’intera filiera.
