Nel cuore del sistema economico italiano, le fiere si confermano una risorsa strategica per l’internazionalizzazione delle imprese. A ribadirlo è il primo Libro Bianco sul sistema fieristico italiano, presentato da AEFI (Associazione esposizioni e fiere italiane) in collaborazione con Prometeia, in occasione della 10ª Giornata mondiale delle fiere, svoltasi a Roma alla presenza del ministro Adolfo Urso.
Secondo il report, il 63% dell’export italiano e il 30% della produzione nazionale derivano da cinque filiere chiave – agroalimentare, tecnologia, moda-bellezza, edilizia-arredo e tempo libero – tutte centrali nel calendario fieristico nazionale. Un legame solido, destinato a rafforzarsi con il Piano d’azione per l’export nei mercati extra-UE lanciato dal Governo.
L’Italia è la quarta potenza fieristica mondiale, dopo Cina, Stati Uniti e Germania. Il settore – considerando anche il comparto congressuale – genera un fatturato annuo di 4 miliardi di euro e impiega circa 17 mila addetti. Tra il 2021 e il 2024, la crescita media annua delle 5 filiere è stata del +9%.
Tuttavia, le proiezioni al 2030, frenate da tensioni geopolitiche e barriere commerciali, stimano una crescita più contenuta: +2% per le filiere e solo +1% per le fiere.
In foto, da sinistra: Alessandra de la Ville sur Illon, direttore Personale, Affari Legali e Societari BolognaFiere; Corrado Peraboni, amministratore delegato IEG – Italian Exhibition Group; Renato Pujatti, presidente Pordenone Fiere e presidente Commissione Fiere in Rete Aefi; Maurizio Danese, presidente Aefi; Pietro Piccinetti, presidente Commissione Internazionalizzazione Aefi; Silvio Viale, presidente Salone del Libro di Torino e consigliere Aefi.
“Abbiamo la consapevolezza – ha detto il presidente AEFI, Maurizio Danese – di un ruolo che per noi dovrà essere sempre più sfidante, così come lo è per il Governo. L’obiettivo è traguardare la crescita dell’export attraverso l’accelerazione che dovrà imprimere il Piano d’azione presso i mercati extra europei da qui al 2030. Le fiere – così come le imprese del Belpaese impegnate in un’azione di ricalibratura dei propri target commerciali – hanno la necessità e l’obiettivo di allargare il proprio perimetro di azione e vogliono essere un vettore fondamentale del piano, con la crescita di manifestazioni made in Italy organizzate direttamente nei principali Paesi obiettivo”.
Il sistema italiano delle fiere è presente – con propri eventi – in 12 dei 30+ mercati target contemplati nel piano: il 90% delle manifestazioni italiane all’estero in calendario nel biennio 2024-25 si sono tenute (o si terranno) proprio in tali Paesi, dagli USA al Brasile, dalla Cina agli Emirati Arabi Uniti, dal Messico al Sudafrica, alla Thailandia.
Il Libro Bianco rileva anche un “export gap” del -13% negli ultimi dieci anni – pari a 37 miliardi di euro di opportunità perse – che potrebbe salire al 18% entro il 2030 senza interventi mirati. Da qui l’importanza, sottolineata, di un piano integrato con tutti gli uffici preposti, compreso lo strumento e l’expertise fieristica di bandiera.
Per colmare questo divario, AEFI individua quattro aree di intervento e altrettante linee di azione: il rafforzamento dell’internazionalizzazione delle fiere, la semplificazione del quadro normativo e relative misure di sostegno; la promozione di un piano di adeguamento delle infrastrutture e la predisposizione di un pacchetto di misure per sostenere e aumentare la partecipazione fieristica da parte delle Pmi.
I dati principali del Libro bianco sono riportati e consultabili in queste slide pubblicate da Prometeia e AEFI.
