Italian Exhibition Group continua a crescere sui mercati esteri. Nasce IEG Brasil, la nuova società che lavorerà alle opportunità offerte dal mercato brasiliano. Obiettivo, i settori sinergici al portfolio dell’azienda.
IEG BRASIL: SI COMINCIA COL FITNESS
IEG Brasil presenta subito un risultato importante: l’acquisizione appena conclusa di BTFF – Brazilian Trading Fitness Fair. Si tratta di uno degli eventi più rappresentativi del Paese nel settore dello sport. IEG punta sul secondo mercato al mondo, dopo gli Stati Uniti. Un mercato con 34.000 palestre e una crescita double digit annuale. E lo fa affidandone la guida a Graziano Messana, fondatore di GM Venture. Partendo dall’esperienza di RiminiWellness in Italia, del Dubai Muscle and Active Show negli Emirati e di Mexico Active&Sport a Leon.
IL PROGETTO 4X4 BUSINESS
“Come anticipato, IEG sta lavorando a un suo progressivo e costante rafforzamento sui mercati esteri”, sottolinea Corrado Peraboni, ceo di Italian Exhibition Group. “E questo rappresenta un passo ulteriore del nostro ‘progetto 4×4 business’. Un progetto che punta a valorizzare i prodotti di punta del nostro portfolio, replicandoli sui mercati internazionali più interessanti (si veda ad esempio l’accordo con Koelnmesse per il mercato food&beverage, n.d.r.). Il Brasile è senz’altro uno di questi, poiché rappresenta la maggiore economia dell’America Latina e il mercato leader del settore fieristico, con oltre 2.000 eventi annui in calendario”.
MILLE AZIENDE ITALIANE IN BRASILE
“Questo risultato arriva a valle del lungo lavoro degli ultimi dodici mesi, che ha visto IEG impegnata su più fronti all’estero”, gli fa eco Francesco Santa, international business development director di Italian Exhibition Group. “Il mercato brasiliano è particolarmente appetibile per gli investitori stranieri, anche in virtù del cambio favorevole. E l’Italia svolge un ruolo da assoluta protagonista, con quasi 1.000 aziende presenti nel Paese”.
BRASILE AL TOP PER CONSUMI WELLNESS
“La Smart Fit, rete di palestre brasiliana, si è internazionalizzata e quotata in borsa a luglio 2021 con un IPO da 3 miliardi di euro”, spiega il managing director di IEG Brasil Graziano Messana. “L’unicorno brasiliano Gympass, che ha messo in rete le palestre di diversi brand con un modello di abbonamento corporate, è valutato oltre 2 miliardi di euro. E sta puntando adesso sull’industria del benessere. Un recente studio di McKinsey mostra come il Brasile sia saltato in vetta ai paesi non emergenti come Stati Uniti, Inghilterra e Germania, con un cambio di abitudini degli utenti che consumano l’industria del wellness. Un settore che globalmente vale 1,5 trilioni di dollari”.
FASHION E INTEGRATORI IN NOME DELLO SPORT
Numeri importanti anche per i settori complementari allo sport. Se infatti gli integratori alimentari crescono del 10% all’anno, nell’industria del fashion un capo su cinque tra quelli venduti oggi in Brasile è proprio un articolo sportivo.
