UFI, l’Associazione Mondiale dell’industria fieristica, ha pubblicato la 37a edizione del suo rapporto di punta, il Global Exhibition Barometer, offrendo nuove informazioni sullo stato attuale del settore fieristico.
I risultati globali dell’indagine conclusa a giugno 2026, indicano che il 27% delle aziende prevede una crescita del fatturato superiore al 5% annuo, mentre il 38% prevede ricavi stabili. La questione imprenditoriale più urgente nel breve termine resta lo “Stato dell’economia nel mercato interno” (19%), mentre “Sviluppi economici globali”, si colloca al primo posto nel medio termine (18%).
L’adozione globale dell’intelligenza artificiale nel settore fieristico è in costante aumento: ora il 91% delle aziende dichiara di utilizzare l’intelligenza artificiale, con un aumento del 4% rispetto al semestre precedente.
I risultati mostrano anche un impatto limitato dell’attuale situazione in Medio Oriente: solo il 14% delle aziende a livello globale e il 10% al di fuori del Consiglio di Cooperazione del Golfo (GCC) hanno segnalato un forte effetto negativo sulle imprese al momento dell’indagine.
“Il nostro barometro indica che non vi sono prove concrete di un effetto a catena significativo dell’attuale crisi in Medio Oriente al di fuori del Consiglio di Cooperazione del Golfo (GCC). Permangono tendenze positive in tutto il mondo, nonostante le preoccupazioni circa lo stato delle economie nazionali in alcune località. All’interno del Consiglio di cooperazione del Golfo, l’impatto del conflitto è comprensibile, ma la situazione si è evoluta positivamente dopo la nostra indagine e siamo fiduciosi che il settore si riprenderà rapidamente”, commenta Chris Skeith OBE, managing director e CEO di UFI.
I dati e le prospettive di mercato
L’ultima edizione del rapporto semestrale di settore dell’UFI si è conclusa a giugno 2026, basandosi sui dati di 466 aziende in 59 paesi e regioni. Lo studio include prospettive e analisi per 20 paesi e regioni interessati – Argentina, Australia, Brasile, Cina, Colombia, Francia, Germania, Grecia, India, Italia, Malesia, Messico, Sudafrica, Spagna, Thailandia, Turchia, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito e Stati Uniti – nonché cinque ulteriori zone regionali aggregate. Segmenta inoltre i risultati globali per organizzatori, sedi e fornitori di servizi ogniqualvolta ciò sia rilevante.
A livello globale, il 27% degli intervistati prevede un aumento dell’attività nel proprio mercato interno di oltre il 5% su base annua nel 2026, mentre il 38% prevede che l’attività rimarrà stabile (+/- 5%). Al contrario, il 21% prevede una diminuzione superiore al 5% e il 14% rimane incerto.
Come previsto dalla situazione in Medio Oriente, tali risultati appaiono più cauti di quelli dichiarati sei mesi fa, quando il 44% degli intervistati si aspettava un aumento dell’attività superiore al 5% (18% in più), una stabilità del 41% (3% in più), mentre l’8% prevedeva un calo (13% in meno) superiore al 5%. L’incertezza è aumentata: il 7% degli intervistati non è in grado di rispondere (il 7% in meno).
Ricavi e utili
I risultati globali mostrano che il 27% delle aziende in tutto il mondo prevede un aumento annuo del fatturato superiore al 5%, mentre il 38% prevede una sostanziale stabilità (+/-5%) del fatturato totale. Nello specifico, i risultati per flusso di entrate mostrano che la maggior parte delle aziende prevede ricavi stabili per “affitto di spazi” (32% delle risposte), “vendita di servizi” (39%) e “vendita di opportunità di sponsorizzazione” (32%). Parallelamente, il 37% degli intervistati non ritiene che “ricevere sussidi” sia rilevante per la propria attività.
In termini di utili operativi, i risultati mostrano una performance generalmente positiva nel 2025, con il 37% delle aziende che segnala un aumento superiore al 10% e un ulteriore 50% che indica utili stabili.
Al momento dell’indagine, le aziende apparivano più caute riguardo alle loro aspettative di profitto per il 2026. Mentre il 19% prevedeva un aumento degli utili operativi di oltre il 10%, la maggioranza (54%) rimanere in linea con l’esercizio precedente.
