Dalla trasformazione digitale del fitness al valore economico e sociale dello sport, passando per turismo, benessere e nuovi modelli di engagement: questi i temi al centro dell’Osservatorio Valore Sport di TEHA – The European House Ambrosetti, protagonista oggi alla Fiera di Rimini durante RiminiWellness, con un confronto sulle prospettive del settore sportivo italiano.
Tra i dati emersi, il calo della sedentarietà in Italia, con quasi 5 milioni di inattivi in meno nell’ultimo decennio, e la crescita di strumenti digitali e formule di allenamento sempre più flessibili e personalizzate. Ampio spazio anche al valore economico dello sport: la filiera estesa genera oggi l’1,5% del PIL nazionale e il 13,6% dell’occupazione, confermandosi un comparto strategico per il sistema Paese e il Made in Italy.
Ad aprire i lavori dell’evento è stato Claudio Barbaro, sottosegretario al Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica, seguito dalla presentazione dei dati dell’Osservatorio a cura di Mirko Depinto, senior consultant TEHA e project coordinator dell’Osservatorio Valore Sport. Al centro del confronto anche l’evoluzione del fitness e il ruolo dell’innovazione nell’esperienza sportiva, con gli interventi di Pino Di Eugenio, ceo di Matrix Fitness Italia, Roberto Di Giacomo di TeamSystem, Federico Smanio, ceo di Wylab, e Salvatore Picucci, founder WTM.
Dai panel del convegno è emersa inoltre la necessità di continuare a investire in infrastrutture, accessibilità e cultura sportiva. Dopo l’intervento di Roberta Frisoni, assessora regionale a Turismo e Sport, sul ruolo di eventi e turismo sportivo per attrattività e sviluppo dei territori, la mattinata si è chiusa con un focus sulla comunicazione sportiva e i nuovi linguaggi digitali. Il panel con Pierluigi Pardo, giornalista e telecronista sportivo, Matteo Conti, direttore marketing strategico di Amadori, Dino Lanaro, personal trainer, attore e conduttore tv, e Eduardo Montefusco, founder e ceo di FitActive ha approfondito il valore dello storytelling sportivo e il ruolo di brand e community nel creare coinvolgimento attorno allo sport.
A seguire, gli interventi di Valentina Vignali, atleta e creator, Davide Campagna, atleta e founder del brand Cotto al Dente, Manuela Nicolosi, arbitra e formatrice, e Andrea Minguzzi, campione olimpico della lotta greco-romana, hanno portato il punto di vista di atleti e creator sui linguaggi più efficaci per dialogare con le nuove generazioni.
